At klæde sig på skal føles som at vende hjem til sig selv.

Hos Astrid København tror vi ikke på, at stil handler om at følge med trends. Det handler om nærvær, selvtillid og om at vide, hvem man er.

Det, du har på, er det første, verden ser, men det siger også noget mere stille: hvordan du vælger at gå ind i din dag. Vi vil gerne have, at det valg føles let.

Her begyndte det

For femten år siden begyndte min familie at lave blødt, elegant tøj til andre brands, designet til rigtige kvinder. Jeg så min mor, Margrethe, klæde sig på hver morgen uden nogensinde rigtig at være glad for det, hun så i spejlet. Ikke fordi hun manglede smag. Hun har mere af den end nogen anden, jeg kender. Et eller andet sted på vejen var butikkerne simpelthen holdt op med at tænke på hende.

År senere opdagede jeg, at det samme skete for mig og for næsten alle kvinder over fyrre, jeg kendte. Udvalget blev mindre og mere kedeligt, som om skønhed er noget, man vokser fra, i stedet for noget, man vokser ind i.

En kvinde i fyrrerne eller halvtredserne fortjener den samme omhu og det samme smukke design, som hun havde som femogtyveårig. Måske endda mere, for nu ved hun præcis, hvem hun er.

Den overbevisning er grunden til, at Astrid København findes. Brandet bærer mit navn, men det er skabt til hende og til enhver kvinde som hende. Margrethe udvælger stadig mange af vores styles selv. Hun tager et stykke tøj op, holder det op mod lyset, mærker stoffet mellem to fingre og siger ja eller nej. Det tager hende tre sekunder, og hun tager sjældent fejl.

Hvem vi klæder på

Astrid København er til kvinder, der foretrækker det ukomplicerede frem for det overdrevne. Styles, der følger dig fra en lang arbejdsdag til en weekend væk og en rolig middag med venner, uden at du skal tænke over det. Intet prangende, intet kompliceret. Bare tøj, du griber efter igen og igen.

Vi følger ikke fast fashion-cyklussen. Vi bygger på basisdele, der forbliver skarpe, forbliver behagelige og stadig føles rigtige længe efter, at sæsonen er skiftet.

Vores mission

At samle raffinerede, alsidige styles, der får det at klæde sig på i hverdagen til at føles som noget særligt. Hvert stykke er udvalgt med omhu – for pasformen, for følelsen og for hvor nemt det spiller sammen med resten af din garderobe.

At klæde sig på skal være enkelt, og det skal stadig føles som noget.

Vores vision

Vi ønsker, at Astrid København skal være stedet, kvinder vender tilbage til for moderne, holdbar stil. Ikke fordi der er nyt hver uge, men fordi det er konsekvent, velfremstillet og stille selvsikkert.

Mere end et brand er det en måde at klæde sig på: klar, gennemtænkt og tro mod den, du er.

Sådan udvælger vi

Hvert stykke tøj skal gøre sig fortjent til sin plads. Vi ser på tre ting: pasform, følelse og funktion. Bløde, holdbare stoffer. Snit, der klæder uden at begrænse. Rene designs, der fungerer overalt.

Hvis det ikke gør din garderobe bedre, kommer det ikke med i vores kollektion.

Vores løfte

Konsekvens, hver gang. Ingen overdrevne påstande, intet overtænkt. Bare velfremstillet tøj, der er der for dig, dag efter dag.

Hvis noget ikke er rigtigt, har du tredive dage til at sende det retur, og du kan altid skrive direkte til os på kundeservice@astridkoebenhavn.com.

I år fejrer vi femten år med at lave tøj til rigtige kvinder. For at markere det holder vi et særligt jubilæumsudsalg i en begrænset periode – som vores måde at sige tak for, at du støtter vores familievirksomhed.

Tak, fordi du er en del af Astrid København.

Astrid og Margrethe